par Netflix, la célèbre plateforme de streaming vidéo, a récemment procédé à des modifications au niveau de ses offres d’abonnement. Cette décision semble porter ses fruits puisque le nombre d’abonnés continue d’augmenter. Dans cet article, nous faisons le point sur les changements apportés par Netflix et leur impact sur les utilisateurs.
Suppression de l’offre Essentiel et mise en avant des offres avec publicités
Suite à des tests concluants, Netflix a décidé de supprimer son offre Essentiel (ou Basic) aux États-Unis et au Royaume-Uni, tout en la cachant sur le site français. Cette offre sans publicité, proposée à 8,99 euros par mois en France, permet d’accéder au catalogue du géant du streaming. Dorénavant, les clients sont plutôt redirigés vers l’offre Standard ou l’offre Standard avec pub, dont le coût est plus élevé.
- L’offre Essentiel n’est plus visible pour les nouveaux clients français
- Les clients américains et britanniques ne peuvent plus souscrire à cette offre
- La stratégie vise à inciter les utilisateurs à choisir une offre avec publicités
Promotion des offres avec publicité pour augmenter les revenus
En supprimant l’offre Essentiel, Netflix souhaite encourager les nouveaux abonnés à opter pour une offre avec publicités, ce qui permettrait d’accroître les revenus de la plateforme. En effet, même si l’offre avec publicité la moins chère coûte 6,99 dollars par mois, elle génère des revenus supplémentaires grâce aux annonceurs. De plus, la plateforme espère ainsi attirer davantage d’utilisateurs grâce à cette formule relativement récente.
Succès de la politique de lutte contre le partage de mots de passe
Parallèlement à ces modifications d’abonnements, Netflix a également mis en place des mesures pour limiter le partage de mots de passe entre utilisateurs. Ce dispositif a manifestement été efficace puisque la plateforme compte désormais plus de 238 millions d’abonnés dans le monde, dont 5,89 millions ajoutés au deuxième trimestre.
- Depuis mai, Netflix oblige les utilisateurs à payer pour ajouter des profils à leur compte
- Cette mesure concerne plus de 100 pays
- Le nombre d’abonnés a connu un bond inattendu suite à cette décision
Bénéfices en hausse malgré une grève majeure aux États-Unis
Grâce à cette augmentation du nombre d’abonnés et aux recettes publicitaires générées par les offres avec pub, Netflix a réalisé un bénéfice net de 1,5 milliard de dollars entre avril et juin. Cette performance est d’autant plus remarquable que la plateforme fait face, comme ses concurrents, à une grève majeure des acteurs et scénaristes aux États-Unis. Ce mouvement social pourrait pourtant impacter la production de contenus inédits et, par conséquent, l’attrait de Netflix pour les utilisateurs.
Quel avenir pour les abonnements Netflix ?
Il est encore trop tôt pour savoir si ces changements d’abonnements et la politique de lutte contre le partage de mots de passe seront pérennes. Toutefois, il apparaît clair que Netflix cherche à optimiser ses revenus en incitant les abonnés à choisir des offres avec publicités et en limitant le partage de comptes.
- Pourra-t-on bientôt accéder à Netflix sans publicité pour moins de 13,49 euros ?
- La suppression de l’offre Essentiel sera-t-elle définitive en France ?
- Comment évolueront les offres d’abonnement dans les autres pays ?
Les prochains mois nous permettront de répondre à ces questions et de suivre l’évolution de la stratégie de Netflix en matière d’abonnements. En attendant, les utilisateurs peuvent continuer de profiter du vaste catalogue de films, séries, documentaires et autres contenus proposés par la plateforme.
